Kurzfassung
Ein Influencer-Vertrag muss Lieferung, Honorar, Werbekennzeichnung, Nutzungsrechte, Exklusivität, Storno und Streitbeilegung klar regeln. Die größten Fallstricke: zu weite Buyout-Klauseln und unklare Lieferdaten. Auf adboxery ist die Vertragsstruktur Teil des Briefing-Flows.
1. Warum überhaupt ein schriftlicher Vertrag?
WhatsApp-Vereinbarungen sind zwar formfrei rechtsgültig — aber bei Streit gibt's keine Beweise. Ein schriftlicher Vertrag schützt:
- Creator: Honorar wird zugesichert, Lieferung definiert, kein Buy-out durch Hintertür
- Brand: Lieferdatum verbindlich, Werbekennzeichnung gesichert, Nutzungsrechte klar
2. Acht Klauseln, die in jeden Vertrag gehören
- Vertragsparteien: Vollständige Adressen, Steuernummer/USt-IdNr
- Leistung: Was genau wird geliefert? (z.B. „1 IG-Reel 30s, 1 Story-Set 5 Frames"). Mit Tonality + Pflichthashtags
- Lieferdatum & Veröffentlichungsdatum mit konkreten Daten + Zeitfenster
- Honorar (Brutto, Netto, Zahlungsziel, Bankverbindung)
- Werbekennzeichnung (Pflicht „Werbung" / „bezahlte Partnerschaft", siehe Werbekennzeichnung-Guide)
- Nutzungsrechte (Wo darf Brand den Content posten? Für wie lange? Mit Whitelisting für Ads?)
- Exklusivität (Kein Konkurrenz-Posting für X Tage — typisch 30–90)
- Storno-Regelung (Was passiert bei einseitiger Beendigung? Kostenanteil?)
3. Fünf Fallstricke (und wie du sie vermeidest)
Buyout-Klausel: „Brand erwirbt zeitlich unbegrenzte, weltweite, übertragbare Nutzungsrechte." → Streichen oder massiv aufpreisen (mind. 2× Honorar).
Whitelisting ohne Aufpreis: Brand darf deinen Account-Login für Ads nutzen ohne Zusatzhonorar. → +50–150% auf Standardhonorar verlangen.
Vertragsstrafe ohne Obergrenze: Bei Lieferverzug. → Auf max. 30% Honorar deckeln.
Stillschweigeverpflichtung: Keine Erwähnung der Kooperation, auch nicht intern. → Streichen oder zeitlich begrenzen (z.B. 6 Monate).
Kein Storno-Schutz: Brand kann jederzeit aussteigen ohne Honorar. → 50% Honorar bei Storno nach Briefing-Akzeptanz, 100% nach Vertragsbeginn.
4. Muster-Vertrag (gekürzt, kommentiert)
VERTRAG ÜBER EINE INFLUENCER-KOOPERATION
zwischen
[Brand-Name], [Adresse], USt-IdNr [...]
("Auftraggeber")
und
[Creator-Name], [Adresse], Steuer-Nr [...]
("Creator")
§1 Leistungsumfang
Creator erstellt und veröffentlicht:
- 1 Instagram Reel (15-30 sek) mit Produkt [...]
- 1 Instagram Story-Set mit 3-5 Frames inkl. Swipe-Up
mit folgenden Pflicht-Bestandteilen: [...]
§2 Lieferdaten
Vorschau-Lieferung: [Datum]
Veröffentlichung: [Datum] zwischen [Uhrzeit]
§3 Honorar
Vereinbartes Honorar: [Betrag] EUR (zzgl. ges. USt)
Zahlung: 14 Tage nach Lieferung & Abnahme
Konto: [IBAN]
§4 Werbekennzeichnung
Creator kennzeichnet die Beiträge gemäß § 5a UWG
und § 22 MStV mit „Werbung" oder
„bezahlte Partnerschaft mit @brand", platziert
vor dem Fließtext. Verstöße verpflichten zur Korrektur
binnen 24h und befreien Auftraggeber von Honorarpflicht.
§5 Nutzungsrechte
Auftraggeber erhält ein einfaches, nicht-übertragbares
Recht zur Nutzung der Inhalte:
- Zeitraum: 6 Monate ab Veröffentlichung
- Plattformen: eigene Social-Channel des Auftraggebers
- Werbung (Paid Ads): NUR mit gesonderter Vereinbarung
und Zusatzhonorar von 50%
§6 Exklusivität
Creator verpflichtet sich, 30 Tage vor und 30 Tage nach
Veröffentlichung keine direkte Konkurrenzwerbung zu
schalten.
§7 Storno
Bei Storno durch Auftraggeber:
- vor Briefing-Akzeptanz: kostenlos
- nach Briefing-Akzeptanz: 50% Honorar
- nach Lieferung: 100% Honorar
§8 Streitbeilegung
Bei Streitigkeiten ist zunächst Mediation (z.B. über
adboxery) zu nutzen. Erst danach steht der Rechtsweg
offen. Gerichtsstand: [Ort des Auftraggebers].
§9 Schlussbestimmungen
Änderungen nur in Schriftform.
Sollte eine Klausel unwirksam sein, bleibt der Rest
wirksam (salvatorische Klausel).⚠️ Dieser Muster ist ein Ausgangspunkt — keine Rechtsberatung. Vor Verwendung durch einen Anwalt prüfen lassen.
5. Fazit
Auf adboxery sind alle obigen Klauseln Teil des standardisierten Briefing-Flows. Keine Excel-Verträge, keine WhatsApp-Vereinbarungen — strukturierte digitale Verträge mit Versionierung. Mehr im Trust & Safety Konzept.