Kurzfassung
Engagement-Rate (ER) = (Likes + Kommentare) / Follower × 100. Branchen-Richtwerte (Median, Schätzungen aus HypeAuditor & RivalIQ Benchmarks 2024): IG ~2%, TikTok ~5%, YouTube ~2%. Werte deutlich darunter (<0,5%) sind starkes Indiz für Bot-Follower oder Engagement-Pods.
1. Was ist Engagement-Rate?
ER misst, welcher Anteil deiner Follower auf einen Post reagiert (Like, Kommentar, Share, Save). Sie sagt mehr über die Qualität einer Audience aus als die nackte Follower-Zahl. Ein Creator mit 50k Followern und 4% ER ist oft wertvoller als 200k mit 0,8%.
2. Die drei gängigsten Formeln
Formel A: ER per Post (klassisch)
ER = ((Likes + Kommentare) / Follower) × 100Vorteil: Plattform-unabhängig vergleichbar.
Nachteil: Ignoriert Reach.
Formel B: ER per Reach (genauer)
ER = ((Likes + Kommentare) / Reach) × 100Vorteil: Misst echtes Engagement vs. tatsächliche Sichtbarkeit.
Nachteil: Reach-Daten nur für Account-Owner sichtbar.
Formel C: ER per Impressions (Performance-Marketing)
ER = ((Likes + Kommentare + Shares + Saves) / Impressions) × 100Standard für Brands die Performance-Daten haben.
3. Benchmarks 2026 (Median, DACH)
| Plattform | Nano | Micro | Mid | Macro |
|---|---|---|---|---|
| 5,7% | 3,2% | 2,1% | 1,4% | |
| TikTok | 9,8% | 6,5% | 4,2% | 2,8% |
| YouTube | 4,1% | 2,8% | 1,8% | 1,1% |
Werte über Median = Premium-Aufschlag rechtfertigt. Werte unter 50% des Medians = Verhandlungsspielraum für Brand.
4. Bot-Follower an der ER erkennen
Drei klare Warnzeichen:
- ER unter 0,5% bei Followern <100k = sehr verdächtig
- Likes >> Kommentare (Verhältnis 100:1) — Bots liken aber kommentieren selten authentisch
- Plötzliche Follower-Sprünge ohne korrespondierenden Engagement-Anstieg
Tools zum Check: HypeAuditor, Modash, oder direkt im adboxery-Discovery ist die ER bereits validiert.
5. Fazit
ER ist die wichtigste Kennzahl bei der Creator-Auswahl. Auf adboxery wird sie automatisch aus Plattform-APIs gezogen und in den Match-Score integriert — du musst nichts manuell rechnen.